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　　經(jīng)過多年的實踐和積累，“走出去”的中華文化是否已被外國受眾接受？下一步，無形的文化傳播和有形的文化企業(yè)又如何加快走出去的步伐？兩會期間，“中華文化走出去”成為許多代表委員熱議的話題。

　　“我常常在思考，這么多年了，我們的文化究竟有沒有走出去呢？答案是，雖然走出去了，但走出去的大多是武術(shù)、雜技、舞蹈等，文學、電影、電視、戲劇以及原創(chuàng)漫畫、歌曲等在走出去的路上還舉步維艱。”在全國政協(xié)委員、江蘇省文化廳副廳長高云看來，盡管武術(shù)、雜技、舞蹈等也能很好地展示中華民族的藝術(shù)創(chuàng)造和精湛技藝，但目前的呈現(xiàn)方式往往只能滿足受眾的視聽需要。

　　高云認為，“目前文化走出去的定位，是文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去，即展演走出去交流、產(chǎn)品走出去謀利、熱錢走出去投資。一些地方和單位熱衷的是出去舉辦一個接一個的活動。但對于怎樣更好地讓文化走出去等深層次的問題，缺少理性思考。他建議從維護國家形象的高度認識文化的作用，拓展文化產(chǎn)品銷售渠道，變“送出去”為“賣出去”；培育外向型企業(yè)，變政府在前為企業(yè)在前。

　　在全國人大代表、安徽出版集團有限責任公司黨委書記兼董事長王亞非看來，文化走出去就是民族影響走出去，輸出軟實力，為此，需要國家主導、企業(yè)運作、長期堅持?！耙云髽I(yè)特別是大企業(yè)為主體，更多采用商業(yè)化、市場化傳播行為，以貿(mào)易和投資為主要方式，把文化以產(chǎn)品的形態(tài)賣出去，進入海外主流社會和家庭?！彼赋觥?/p>

　　當下，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總體上還處在探索起步階段，規(guī)?？偭科?、結(jié)構(gòu)不盡合理、營銷手段落后，尤其缺乏在國際上有較大影響力的文化企業(yè)和文化品牌。數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至10月，我國核心文化產(chǎn)品進出口總額225.36億美元，比上年同期增長42.7%。其中，出口212.62億美元、進口12.73億美元，同比分別增長42.9%、38.6%；貿(mào)易順差199.89億美元。這個成績在我國GDP和進出口總額中所占份額比較低，與國家的綜合實力和中華文化的魅力不相稱。2011年我國GDP為47.2萬億元人民幣，全年貨物進出口總額3.64萬億美元。預計2012年我國全年進出口總額在3.8萬億美元以上，增速在6%左右，出口占全球份額升至11%左右。

　　怎樣盡快縮小這些差距？王亞非建議制定文化產(chǎn)業(yè)走出去規(guī)劃，充分論證、系統(tǒng)規(guī)劃、頂層設(shè)計，“誰走出去、哪些東西走出去、走向哪里、怎么走、走多遠”；制定重點區(qū)域、重點領(lǐng)域投資目錄，明確扶持和優(yōu)惠政策。全國人大代表、黑龍江省哈爾濱市紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅從人才、產(chǎn)品、市場三方面提出自己的建議：“沒有國際頂尖人才的智慧運作，你的文化產(chǎn)品再好，也很難打開國際市場，特別是影視產(chǎn)品。所以培養(yǎng)懂營銷、會管理、能生產(chǎn)的文化尖端人才是重中之重。在產(chǎn)品方面，一定要站在世界的高度看國內(nèi)的文化產(chǎn)品，不能把所有的文化產(chǎn)品都送出去，更不能為了彰顯政績，把本來就沒有市場的文化產(chǎn)品拿到國際市場。在考察市場時，要深刻了解產(chǎn)品輸入國家的文化背景、經(jīng)濟狀況和人文環(huán)境，制定與該國國情相匹配的營銷策略，這樣我們的文化產(chǎn)品才能真正扎根?！?/p>

　　除了文化企業(yè)自身的努力外，全國人大代表、黑龍江省北大倉集團有限公司董事長隋熙明則希望國家進一步完善支持文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去的政策措施，完善譯制、推介、咨詢等扶持機制?！跋Ｍ幕?、廣電、新聞出版等部門要在行業(yè)資源配置方面向文化出口重點企業(yè)傾斜。財政、稅務(wù)、商務(wù)、金融、海關(guān)等部門要在財政補貼、稅收減免、信貸發(fā)放、外匯管理、保險服務(wù)、海關(guān)便利等方面出臺更有針對性、更加優(yōu)惠的政策措施。各級文化產(chǎn)業(yè)投資基金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金也要把文化出口作為重點扶持方向?！彼逦趺髡f。(記者 李珊珊 劉修兵 張建友)