近日，央視報(bào)道我國(guó)首艘航空母艦“遼寧艦”艦載機(jī)殲-15成功起飛和降落。起飛指揮員的起飛動(dòng)作迅速被冠以“航母style”熱傳，并相伴產(chǎn)生了一個(gè)熱詞“走你”。結(jié)合最近國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心、商務(wù)印書館、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)聯(lián)合主辦的“漢語(yǔ)盤點(diǎn)2012”活動(dòng)，有理由相信這兩個(gè)詞（不和“短語(yǔ)”區(qū)分）入圍年度詞的可能性極大。這兩個(gè)詞為何瞬間火暴，恐怕和事件本身的性質(zhì)、其自身的語(yǔ)言構(gòu)成特點(diǎn)及傳播路徑有關(guān)。 如果把航母比作老虎的話，那么艦載機(jī)則堪比其翅膀，“插上翅膀的老虎”才更有威力，否則那么大一個(gè)海上平臺(tái)也只是耗油的“鐵老虎”而已。所以，當(dāng)艦載機(jī)一起一落貌似兩個(gè)簡(jiǎn)單平常的事件成功發(fā)生在航母平臺(tái)上時(shí)，國(guó)人自然不會(huì)輕易放過自豪的喜悅。也可以說事件本身的任何一個(gè)細(xì)節(jié)都有可能引爆國(guó)人的熱情。現(xiàn)場(chǎng)起飛指揮員身穿黃色衣服，就像“黃燈”一樣，具有明顯的提示效果，再輔以簡(jiǎn)潔易懂、指向明確的手勢(shì)，在視覺上極易吸引受眾。另外，特別需要強(qiáng)調(diào)的是，央視報(bào)道時(shí)，畫面構(gòu)圖是背對(duì)觀眾，這使得受眾模仿起來不需有“露面”的羞澀、隱私和芥蒂等顧慮。 此外，“航母style”的語(yǔ)言特點(diǎn)也為其傳播起到了助推作用。該詞由“航母”和“style”復(fù)合構(gòu)成?！昂侥浮币恢笔俏覀兩钪懈叨汝P(guān)注的詞語(yǔ)，它的內(nèi)涵極其豐富，“首艘、軍事、強(qiáng)大”等詞無一不與之緊密契合，而和它相關(guān)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都會(huì)吸引民眾的眼球；“style”則因韓國(guó)人樸載相的馬步舞而人所共知。兩者結(jié)合產(chǎn)生的累積效應(yīng)使得這個(gè)組合體變得無比有號(hào)召力。與其共生的“走你”，則是充分利用了詞語(yǔ)陌生化帶來的求新效應(yīng)得以搭車傳播。 當(dāng)然， “航母style”自身?xiàng)l件再好，如果離開了網(wǎng)媒，傳播效應(yīng)也不會(huì)如此顯著。如果總結(jié)一下本次事件的傳播路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)事件的引爆點(diǎn)是單源頭的，即央視的報(bào)道，之所以產(chǎn)生共鳴是由于上述兩個(gè)原因，隨后多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)分媒傳播起到推波助瀾的作用，由此實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的峰值化。 “航母style”的陡然流行標(biāo)志著用詞語(yǔ)來反映人心，用詞語(yǔ)來丈量中國(guó)的時(shí)代已經(jīng)到來。正是你作惡，我就施以雷政富的雷人語(yǔ)錄；你調(diào)侃，我就“元芳體”；你娛樂，我就馬步舞；全民自豪，我就“走你”“航母style”。（于博） |