媒體融合是一個常談常新的話題。不管是人民日報的“中央廚房”、新華社的“智能化編輯部”，還是中央主流媒體的“報、網(wǎng)、微、端”同步推進(jìn)，都是加快媒體融合發(fā)展的有益嘗試。對于身處全媒體時代的黨報黨刊來說，能不能緊跟時代大潮、創(chuàng)新融合發(fā)展，既是成與敗的博弈，更是存與亡的考驗。為此，辦報辦刊人要抓住媒體行業(yè)生存發(fā)展的根本規(guī)律，挖掘自身優(yōu)勢、用好技術(shù)紅利，力爭在媒體融合發(fā)展中勇立潮頭、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
認(rèn)清歷史方位，把準(zhǔn)時代脈搏
互聯(lián)網(wǎng)作為劃時代的工具，推動著我們進(jìn)入全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，這也就導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。從“人找信息”到“信息找人”，過去傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌控的“輿論主場”成為眾多跨界者涌入的“輿論廣場”，不少傳統(tǒng)媒體的覆蓋面、影響力下降，引領(lǐng)、主導(dǎo)輿論的作用日漸式微。
這是一個通融互聯(lián)的時代?！巴ā?，就是互聯(lián)互通，人與人之間的時空界限、物理界限逐漸消弭，溝通交流成本大幅降低；“融”，就是整個世界的多元要素融為一體，交織疊加形成了“你中有我、我中有你”的局面。
這是一個自由發(fā)聲的時代。人人都有麥克風(fēng)、人人手握小喇叭、人人擁有發(fā)言權(quán)，是全媒體時代的鮮明特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)給大家提供了一個自由表達(dá)、輸出觀點(diǎn)、展示自我的平臺，每個人都可以成為輿論的監(jiān)督者，每個人都能自由發(fā)出自己的聲音，每個人都可能是事件發(fā)展走向的影響者。
這是一個信息爆炸的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，獲取信息的渠道更加多元多樣，微博、微信、抖音短視頻、新聞客戶端，每天每時都在不間斷推送信息，為了博取關(guān)注度、點(diǎn)擊量，不少媒體從標(biāo)題到內(nèi)容都是絞盡腦汁。但總的來看，有用的信息少，無用的信息多；深度的信息少，片面的信息多；出新的信息少，重復(fù)的信息多。
這是一個即時互動的時代。互聯(lián)網(wǎng)具有高效、便捷、快速的特點(diǎn)，不同地域、不同行業(yè)、不同成長經(jīng)歷、不同知識背景的人，都可以圍繞同一主題發(fā)表自己的意見看法。這種即時互動的深度廣度，在一定范圍內(nèi)會推動形成話題熱度，甚至?xí)I(lǐng)輿論走向。
發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，走出認(rèn)識誤區(qū)
毛澤東同志曾總結(jié)中國革命勝利的一條重要經(jīng)驗：“共產(chǎn)黨是要左手拿宣傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。黨報黨刊歷來是黨和人民的喉舌，是引領(lǐng)輿論的主流陣地。身處全媒體時代，黨報黨刊人既不能“自命清高”，也不應(yīng)“妄自菲薄”，要清醒認(rèn)識自身價值作用，從容應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)。
一是能提供權(quán)威信息。眾聲喧嘩的全媒體時代，人人都有“麥克風(fēng)”，但黨報黨刊手握的是“金話筒”。雖然在信息發(fā)布上很難再做到“獨(dú)家”“首發(fā)”，但我們依然保有“權(quán)威”“準(zhǔn)確”的優(yōu)勢。比如，與全局性關(guān)鍵性工作相關(guān)的動態(tài)信息，與受眾切身利益相關(guān)的服務(wù)信息等，受眾習(xí)慣以黨報黨刊作為官方權(quán)威來源。
二是能輸出主流觀點(diǎn)。思想是媒體的最高境界。全媒體時代，渠道可以改變、平臺可以拓展、形式可以創(chuàng)新，但思想觀點(diǎn)的核心競爭力沒有改變。理論評論作為黨報黨刊的旗幟和靈魂，是最有力的思想武器。面對觀點(diǎn)立場多元多樣、噪音雜音相伴而生的網(wǎng)絡(luò)時代，黨報黨刊理論評論的強(qiáng)化思想引領(lǐng)、守護(hù)輿論底線的功能更加凸顯。
三是能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。全媒體時代，快速傳播也可能“傳播失真”，觀點(diǎn)表達(dá)也可能“觀點(diǎn)極化”，傳遞情感也可能“情緒泛化”，輿論場上的這些新變化恰恰說明：信息繁雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源；人聲鼎沸，暢銷產(chǎn)品依舊是剛性需求。黨報黨刊在信息獲取、資源占有、人力調(diào)配等方面具有天然優(yōu)勢，必須在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上下功夫、花心思、見成效。
在認(rèn)清自身價值作用的同時，還要克服三種認(rèn)識誤區(qū)：
一是平臺越大，影響越廣。有著“金字招牌”的中央主流媒體也不是每篇報道都擁躉無數(shù)，反而很多流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)爆款都是來自資深專業(yè)自媒體。黨報黨刊人要認(rèn)識到，我們寫出來的東西是產(chǎn)品，叫不叫好，平臺起著關(guān)鍵性卻不是決定性作用。
二是塊頭越大，分量越足。篇幅與分量相關(guān)，卻不一定成等比。毛澤東同志親自執(zhí)筆的新華社通稿《我三十萬大軍勝利南渡長江》，短短100多字卻氣勢磅礴，成為中國新聞史上的名篇。黨報黨刊人要把目光更多投向黨委關(guān)注的重點(diǎn)、基層反映的難點(diǎn)、群眾關(guān)切的熱點(diǎn)，用簡潔凝練的筆觸真正寫出有高度、有深度、有銳度的重磅作品。
三是點(diǎn)擊量越多，含金量越高。全媒體時代，主流媒體要追求點(diǎn)擊量，卻不能唯點(diǎn)擊量，要有流量思維，更要有精品意識。要想吸引讀者、留住用戶，靠“博眼球”“搞噱頭”是無法管長遠(yuǎn)的，必須圍繞受眾習(xí)慣的語境語態(tài)，在傳播機(jī)制、模式、內(nèi)容、表達(dá)上下功夫，力求產(chǎn)品“顏值”更高、品質(zhì)更優(yōu)、傳播更廣。
守牢主流陣地，創(chuàng)新融合發(fā)展
媒體融合是大勢所趨，與其被動防守，不如主動出擊。黨報黨刊在全媒體時代的生存發(fā)展之道，一方面要按照政治家辦報辦刊要求，牢牢堅持正確政治方向，唱響主旋律、傳播正能量、守好主陣地；另一方面也要緊跟時代特點(diǎn)、創(chuàng)新融合發(fā)展，努力生產(chǎn)出更多接地氣、冒熱氣的優(yōu)質(zhì)媒介產(chǎn)品。
放下架子，主動迎合時代融入時代。迎合是一種姿態(tài)，融入是一種狀態(tài)。身處全媒體時代，黨報黨刊人要以用戶為中心、以技術(shù)為支撐、以體驗為重點(diǎn)、以服務(wù)為突破，推動媒體融合由物理疊加向化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)變。要在爭取“獲客”上下功夫，樹牢用戶思維，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，學(xué)會站在讀者的角度去生產(chǎn)媒介產(chǎn)品；要在用戶“日活”上下功夫，優(yōu)化使用體驗，實現(xiàn)精準(zhǔn)投送，提升專業(yè)性互動性服務(wù)性，最大限度吸引讀者、留住用戶；要在數(shù)據(jù)“算法”上下功夫，探索建立智能化工作平臺，集信息采集、處理、交互、管理、發(fā)布、備份、檢索等功能于一體，精準(zhǔn)掌握讀者需求、分析梳理熱點(diǎn)話題等。
內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打動人影響人。不管時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，新聞產(chǎn)品最根本的還是思想的表達(dá)、觀點(diǎn)的輸出。新媒體的快速發(fā)展，客觀上擠壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間，逼著我們只能向深度發(fā)展。事實上，現(xiàn)在不少新媒體也在朝這個方向努力，一些精心運(yùn)營的微信公眾號，每篇文章都是按照學(xué)術(shù)論文的標(biāo)準(zhǔn)去打造，有摘要、有引文、有參考文獻(xiàn)，內(nèi)容旁征博引、邏輯嚴(yán)密。黨報黨刊也要堅持調(diào)查與研究、記錄與見證、觀察與思考，用好重頭報道、重要策劃、重點(diǎn)專欄、重大典型，努力生產(chǎn)出更有思想深度、更有政治高度、更有人性溫度的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
增強(qiáng)本領(lǐng)，做到有“幾把刷子”，會“十八般武藝”。一位知名記者曾說過，科技的發(fā)展，看似降低了信息傳播者的門檻，卻并不意味著降低了職業(yè)新聞人的素質(zhì)要求。宣傳思想工作的政治性、政策性、理論性、專業(yè)性都很強(qiáng)，這就要求黨報黨刊人不僅要有“指尖”之力，達(dá)“刷屏之效”，更要有“筆尖”之功，能“妙筆生花”。黨報黨刊人要在提高腳力、眼力、腦力、筆力上下功夫，除了要具備過硬的采、寫、編、發(fā)“一條龍”生產(chǎn)能力，還需要提高獨(dú)立策劃、分析、研究的綜合素質(zhì)，力爭成為“拿起筆會寫、拿起相機(jī)會拍、拿起話筒會講”的復(fù)合型人才、全能型選手。（李樂 作者系武警部隊政治工作部宣傳文化中心報社助理記者）
